O inovador
A estrutura de um sistema social influencia na difusão da comunicação sobre o comportamento inovador, que caracteriza-se por seu espírito aventureiro, sua curiosidade de tentar coisas novas e de aceitar correr riscos.
- O inovador é o primeiro a adotar novas idéias num sistema social, devido a sua instrução, seu status social ou situação financeira, sendo, em geral, parte da minoria.
- A maioria é tardia, adota inovações por pressão do sistema ou por necessidade econômica. Quando as incertezas das novas idéias forem descartadas, esta maioria adota-las-ão.
- E, por último, os retardatários. Estes são os tradicionais, presos ao passado, a última minoria a adotar a inovação.